Тенденции: На любой вкус и кошелек

30.03.2007
Просмотров: 3155

Ценовая сегментация нижегородского рынка новых иномарок по итогам 2006 года.

Ценовая сегментация нижегородского рынка новых иномарок по итогам 2006 года.

Нижегородские автодилеры сегодня предлагают широкий выбор иномарок разных классов и ценовых групп — от самых дешевых (до $10 тысяч долларов) до очень дорогих (более 250 тысяч евро). А самыми востребованными по итогам прошлого года стали автомобили стоимостью $10—20 тысяч.

По нашим подсчетам, в прошлом году на нижегородском рынке было представлено более 180 различных моделей иномарок. В зависимости от комплектации многие из них присутствовали не в одном ценовом сегменте, а в двух и даже нескольких. Например, Renault Logan предлагался по ценам как до, так и свыше $10 тысяч, диапазон цен на Mazda 6 составлял $24—37 тысяч, а на Subaru Outback — от $33 до 55 тысяч. С учетом этих особенностей мы и попытались оценить объемы продаж и их соотношение в различных ценовых категориях.

Итак, в самом нижнем ценовом сегменте, где представлены иномарки стоимостью до 10 тысяч долларов, предложение весьма ограниченно. Но выбор у покупателей вроде бы есть: три микролитражки (Daewoo Matiz, Kia Picanto, Chevrolet Spark) и три модели В-класса (Daewoo Nexia, Renault Logan, Chevrolet Lanos). Правда, в прошлом году практически полностью в данном сегменте продавался только Matiz. Комплектации этой модели дороже $10 тысяч тоже существуют, но, по оценке дилеров, они “уходят” в единичных экземплярах. По цене до $10 тысяч было продано около половины автомобилей Nexia. На самые дешевые комплектации Logan пришлось лишь 20% от общего объема продаж этой модели. Еще меньше объем продаж в данном сегменте у Chevrolet Lanos (10%). А присутствие здесь Kia Picanto и вовсе можно считать номинальным (около 5%).

Таким образом, в ценовом диапазоне до $10 тысяч погоду делают две модели Daewoo, на долю которых приходится 80% продаж самых дешевых автомобилей иностранных брэндов. В общей сложности за прошлый год в Нижнем Новгороде было продано около 1600 новых иномарок стоимостью до $10 тысяч. Их доля на региональном рынке составила 7,9%.

В следующем сегменте ($10—15 тысяч) представлены иномарки подороже, но доступные многим покупателям. В их числе — абсолютный лидер прошлогодних продаж в Нижнем Новгороде Chevrolet Niva и ряд других моделей массового спроса. Именно в этом сегменте продаются такие популярные автомобили, как Hyundai Accent и Kia Spectra, большая часть Renault Logan и Chevrolet Lanos, самые дешевые версии Ford Focus, Mitsubishi Lancer, Nissan Almera. Всего в этом сегменте нижегородского рынка мы насчитали 25 моделей разных марок. Их суммарные продажи по итогам прошлого года составили около 6500 автомобилей, а это почти треть (31,3%) всего регионального рынка иномарок.

Еще около четверти новых иномарок было продано в ценовой нише $15—20 тысяч. Лидером продаж в этом сегменте стал Mitsubishi Lancer. Компанию ему составили другие бестселлеры рынка — Nissan Almera, Ford Focus, Toyota Corolla и еще около тридцати моделей. Продажи автомобилей этой ценовой категории в штучном выражении составили примерно 5500 единиц.

Стоит отметить, что на автомобили стоимостью до $20 тысяч приходится 65% проданных в прошлом году новых иномарок. Продажи более дорогих моделей распределились следующим образом: в ценовом сегменте $20—30 тысяч реализовано 16,6% автомобилей, $30—40 тысяч — 12,3%, $40—50 тысяч — всего 1%, свыше $50 тысяч — 4,5%.

Интересно, что объемы продаж самых дешевых (стоимостью до $10 тысяч) и наиболее дорогих (от $50 тысяч) иномарок отличаются не принципиально. Правда, в одном случае продажи ограничены предложением, а в другом — платежеспособным спросом.

Примерное распределение продаж по ценовым диапазонам с интервалом в $5 тысяч представлено в таблице.

Распределение продаж новых иномарок по ценовым сегментам нижегородского рынка (2006 г.)

Цена Модель Продажи, шт. Доля, %
До $10 тыс. Daewoo Nexia*, Daewoo Matiz, Renault Logan, Chevrolet Lanos, Chevrolet Spark, Kia Picanto 1552 7,9
$10—15 тыс. Chevrolet Niva*, Hyundai Accent, Daewoo Nexia, Chevrolet Lanos, Renault Logan, Kia Spectra, Hyundai Getz, Samand, Ford Fusion, Kia Picanto, Ford Fiesta, Ford Focus, Mitsubishi Lancer, Nissan Almera, Nissan Micra, Renault Symbol, Hyundai Elantra, Peugeot 206, Chevrolet Spark, Volkswagen Pointer, Chevrolet Lacetti, Daewoo Matiz, Hyundai Verna, Opel Corsa 6532 31,3
$15—20 тыс. Mitsubishi Lancer*, Nissan Almera, Ford Focus, Toyota Corolla, Kia Cerato, Ford Fusion, Kia Rio, Chevrolet Lacetti, Mitsubishi Colt, Hyundai Elantra, Peugeot 307, Nissan Note, Chevrolet Aveo, Hyundai Getz, Hyundai Matrix, Suzuki Liana, Hyundai Verna, Mazda 3, Toyota Yaris, Renault Megane, Honda Jazz, Chevrolet Viva, Peugeot 206, Opel Corsa, Chevrolet Rezzo, Hyundai Elantra New, Suzuki Swift, Suzuki Ignis, Ford C-Max, Nissan Micra, Opel Meriva, Chevrolet Aveo New, Suzuki SX4, Kia Carens, Volkswagen Polo 5415 26,3
$20—25 тыс. Mazda 3*, Hyundai Sonata, Toyota Corolla, Nissan Primera, Ford Focus, Ford Mondeo, Opel Astra, Mitsubishi Lancer, Ford C-Max, Renault Kangoo, Renault Scenic, Mazda 6, Renault Megane, Honda Civic, Peugeot 307, Mitsubishi L200, Volkswagen Golf, Hyundai Trajet, Kia Carens, Subaru Impreza, Hyundai Elantra New, Opel Zafira, Opel Vectra, Mazda B-series, Chevrolet Evanda, Toyota Yaris, Volkswagen Jetta, Honda HR-V, Ford Ranger 2029 9,81
$25—30 тыс. Suzuki Grand Vitara*, Toyota Avensis, Hyundai Tucson, Ford Mondeo, Mazda 6, Honda Accord, Peugeot 407, Kia Sportage, SsangYong Musso Sports, Renault Laguna, Mazda 3, Nissan Primera, Kia Cerato, Opel Vectra, Hyundai Sonata, Volkswagen Passat, Volkswagen Jetta, Toyota Corolla Verso, Hyundai Trajet, Hyundai H-1, Ford S-Max, Mitsubishi Outlander, Opel Zafira, Volkswagen Golf, Mazda 5, Ford Galaxy, Mitsubishi L200, Audi A3, Volkswagen Touran, Subaru Impreza, Hyundai Coupe, Ford Ranger 1402 6,8
$30—35 тыс. Hyundai Tucson*, Toyota Camry, Nissan X-Trail, Honda CR-V, Toyota RAV4, Mitsubishi Outlander, Subaru Forester, Kia Sportage, Mitsubishi Pajero Sport, Kia Sorento, Volkswagen Passat, Mazda 6, SsangYong (Rexton, Kyron), Ford Mondeo, Hyundai NF, Ford Maverick, Nissan Teana, Toyota Avensis, Nissan Maxima QX, Audi A3 Sportback, Suzuki Jimny, Nissan Primera, Kia Opirus, Ford Galaxy, Opel Zafira, Renault Laguna, Mitsubishi Galant, Hyundai H-1, Volkswagen Jetta, Mazda 5, Hyundai Coupe 1839 8,9
$35—40 тыс. Kia Sorento*, Toyota RAV4, Nissan X-Trail, Toyota Camry, Mitsubishi Pajero Sport, Volkswagen Passat, Audi A4, Nissan Teana, Ford Maverick, Toyota Avensis, Subaru Legacy, Mitsubishi Outlander, Mitsubishi Grandis, Subaru Outback, Subaru Forester, Hyundai NF, Hyundai Santa Fe New, SsangYong (Rexton, Rodius), Hyundai Santa Fe, Kia Carnival, Nissan Navara, Volkswagen Sharan, Nissan Maxima QX, Mazda 3 MPS, Volkswagen Eos 692 3,4
$40—45 тыс. Hyundai Santa Fe New*, Subaru Forester, Subaru Outback, SsangYong (Rexton, Rodius), Hyundai Grandeur, Audi A4, Nissan Teana, Nissan Navara, Mazda 6 MPS, Mitsubishi Pajero 177 0,8
$45—50 тыс. Mitsubishi Pajero*, Nissan Pathfinder, Mitsubishi Evolution, Audi A4, Mazda RX-8, Subaru Impreza, Subaru Legacy 48 0,2
От $50 тыс. Toyota Land Cruiser Prado*, Toyota Land Cruiser 100, Nissan (Pathfinder, Murano, Patrol), Mitsubishi Pajero, Subaru (Tribeca, Outback), Honda Legend, Ford (Expedition, Explorer), Volkswagen (Touareg, Phaeton), Land Rover, Lexus, Audi (A6, A8, Q7, TT, Allroad), BMW (X5, X3, 7-series, 6-series, 5-series, 3-series), Porsche (997 Targa 4S, 997 Carrera 4S Coupe, 987 Boxster, Cayman S, Cayenne) 938 4,5

* Лидер продаж в данном сегменте

Примечание. Таблица составлена с учетом 97% объема продаж новых иномарок в Н. Новгороде в 2006 г.

Ольга Сафронычева

Источник: Архив: Биржа+Авто
Нашли ошибку? Выделите текст с ошибкой и
нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить нам о ней.
Нет комментариев.