Цены падают

22.04.2015
Просмотров: 87299

Некоторые автопроизводители, чтобы выжить снижают цены.

Продажи новых машин падают, ценники растут. Но некоторые автопроизводители, чтобы выжить, наступают на горло собственной жадности и, вопреки прогнозам и увещеваниям экспертов, снижают цены.

За первый квартал рынок новых автомобилей в России упал на 36%. Несмотря на это, большая часть отраслевых экспертов пропагандирует невозможность снижения цен.

В то же время ряд автопроизводителей из-за неадекватно высоких цен уже пострадали. Среди них Ford, Peugeot, Citroen, Suzuki и Opel. А японская Honda и вовсе вступила в борьбу за звание «главного аутсайдера» с китайскими брендами. В марте по всей России Honda выбрали лишь 220 отчаянных поклонников марки (в десять раз меньше, чем годом ранее). А за первый квартал ее продажи рухнули на 87% — не дотянув до тысячи реализованных машин, вместо почти семи тысяч годом ранее.

В этой ситуации решение одно — снижение цен, которое большинство дистрибьюторов все еще отвергает, надеясь отыграть потери конца прошлого года, когда машины дорожали медленнее, чем дешевел рубль.

Прозрение Honda

Еще неделю назад кроссовер CR-V, самая популярная модель Honda, был сопоставим по стоимости с премиальными внедорожниками Mercedes GLK, Infinity QX50 и BMW X3 и маркетологи марки неохотно говорили о снижении цен.

Но с учетом того, что Honda никогда не была игроком «высшей» лиги, околопремиальные цены на ее машины выглядели явной ошибкой. Спустя три с половиной месяца низких продаж было официально объявлено о снижении цен на машины этой японской марки.

Так, максимально укомплектованные версии CR-V сбросили сразу по 290 тыс. руб., откатившись с 2,1 до 1,7–1,8 млн. Остальные версии подешевели от 60 до 280 тыс. руб. Теперь минимальную версию CR-V Elegance предлагают за 1 млн 369 тыс. руб., что уже адекватнее рынку.

С другой стороны, цены на более престижную Toyota RAV4 начинаются от 1 млн 255 тыс. руб. Совершенно новые и технологичные Nissan Qashqai и X-trail продают от 1 млн и 1,2 млн соответственно. А чистокровно премиальный кроссовер BMW X1 «стартует» с отметки в 1,4 млн руб.

Посему легкая жизнь на ставшем высококонкурентным рынке Honda, недавно «вылезшей» из бюджетного сегмента, вряд ли обеспечена.

К тому же вскоре появится новое поколение CR-V, что может негативно сказаться на продажах текущей генерации модели.

Renault дешевеет

Переписать ценники поспешили и в Renault. За первый квартал текущего года продажи некогда сверхпопулярного бренда снизились на 41%. Даже Duster, за которым еще недавно покупатели стояли в очередях по полгода, в январе и марте просел в два раза.

Цена базовой версии Duster сократилась на 3% и составляет 584 тыс. руб. Справедливости ради отметим, что за предыдущие полгода автомобиль подорожал почти на 26%.

Renault Logan и Sandero подешевели сильнее, в среднем на 4%. Минимально укомплектованный Logan теперь выгоднее на 25 тыс. руб. — от 429 тыс. На те же деньги подешевел и Sandero (от 454 тыс. руб.). «Начальный» Renault Sandero Stepway опустился в цене на 24 тыс. — до 553 тыс. руб.

Кроме того, снижен ценник и на Logan первого поколения. Теперь «пустого» любимца таксистов можно приобрести от 399 тыс. руб., против 425 тыс. руб. ранее.

Правда, в этой версии нет даже усилителя руля, а музыку и кондиционер невозможно установить.

Все новые цены указаны без стоимости доставки автомобиля до дилерского центра, которая в среднем, для центральной России, составляет 10 тыс. руб.

Корректировку прайсов в Renault не связывают с падением продаж, называя причиной укрепление рубля.

Polo Sedan — дешевле

Volkswagen, испытывающий в последнее время дефицит спроса, который уже не раз приводил к приостановке производства автомобилей в России, также скорректировал цены.

И пусть снижение прайсов затронуло пока только бюджетный Polo Sedan, но именно на этот автомобиль приходится львиная доля продаж немецкого автогиганта в нашей стране.

К тому же дисконт для бюджетного сегмента ощутимый — от 33 до 72,5 тыс. руб., в зависимости от комплектации.

Теперь цены на Polo Sedan калужской сборки варьируются от 505 до 700 тыс. руб., вместо 538–772 тыс.

Дилеры ждут

По мнению большинства участников автомобильной отрасли, показательными должны стать продажи апреля—мая. Многие дилеры ждут, что потребители привыкнут к новым ценам на автомобили и перестанут надеяться на скидки. Однако наиболее прозорливые автопроизводители не хотят нести дополнительные потери от спада продаж и простоя производств. Поэтому в ближайшее время можно ожидать ценовых корректировок «на понижение» от ряда бюджетных и средних марок.

Максимально укомплектованные версии CR-V сбросили сразу по 290 тысяч рублей


Все ходовые модели Renault подешевели

Бюджетный Polo Sedan адекватнее вписался в рынок по цене

Источник: Биржа № 14 от 21 Апреля 2015

Иван Лапырин, Биржа, фото автопроизводителей

Источник: Биржа, газета
Нашли ошибку? Выделите текст с ошибкой и
нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить нам о ней.
Нет комментариев.