Нижегородский рекламный рынок: денег не считано

26.01.2005
Просмотров: 2094

Тем не менее прогнозы развития рынка достаточно точны

Например, генеральный директор Нижегородского областного радиотелепередающего центра Михаил Небольсин, говоря об итогах ушедшего года, отмечает высокие темпы роста медийного рынка в целом, сопоставимые с показателями времен зарождения нижегородского медиарынка и давно уже не наблюдавшиеся в городе. Так, в 2004 году рынок телевизионной рекламы вырос по сравнению с прошлым годом на 40%, а радиореклама — на 50%.

Общий рост, по мнению г-на Небольсина, составил порядка 43%, что почти в два раза выше показателей 2003 года. Поменялся и список основных рекламодателей в связи с действием нового закона, ограничивающего рекламу пива в телевизионном эфире. На освободившиеся места в рекламных блоках пришли категории рекламодателей, которые были незаметны в течение последних 5—7 лет в эфире. Это строительные фирмы, производители товаров народного потребления. В денежном выражении нижегородский рынок рекламы Михаил Небольсин оценил в 7,5 миллиона долларов за прошлый год и в 5,5 миллиона — в 2003 году. При этом эксперт прогнозирует рост стоимости как телевизионной, так и радиорекламы, вызванный в том числе и отменой прямых выборов губернатора: доходы от политической рекламы заложены в годовых планах телерадиокомпаний и они заинтересованы в возмещении выпавших доходов.

Изменится и состав рекламодателей: в электронные медиа придут фармацевтические, автомобильные, страховые компании, банки. По-прежнему останутся сотовые операторы и пивная реклама. Правда, г-н Небольсин оговаривает, что хорошую конкуренцию телевидению составляет наружная реклама. Например, в Нижнем Новгороде торговая марка «Би Лайн» исчезла из эфира, переместивших на щиты и отчасти на радиостанции.

Интересно, что объем рынка наружной рекламы оценивается как региональными, так и федеральными рекламистами в 3-5 миллионов долларов, 70% из которых контролируется нижегородским представителем компании NewsOutdoor, входящей в глобальную империю Мердока. По данным МУ «Рекламная служба Нижнего Новгорода», в городе насчитывается более трех тысяч рекламных мест, из них около 600 — крупные конструкции, более 900 — биллборды 3х6 м (агентство «Эспар-Аналитика» приводит такие данные: общее число составляет 2489 штук. Среди них 1154 биллборда, 714 конструкций сити-формата, 162 пилларса, рекламоносителей крупных форм — 81. Годовой объем рынка «наружки» по мнению агентства и вовсе фантастический — 8,5 миллиона долларов).

Прошедший год принес повышение расценок на размещение и на этом рынке, предельная стоимость одной поверхности биллборда превысила 1000 долларов в месяц, что гораздо дороже, чем на рынках соседних регионов и сравнимо со стоимостью размещения в Москве. При этом, возможности для экстенсивного развития, то бишь, монтажа новых конструкций, практически исчерпаны, а спрос далеко не удовлетворен. В итоге, нас всех ждет в 2005 году повышение расценок и на этом рынке.

Достоверных данных по рекламным доходам печатных медиа найти не удалось. Собственно, разнится даже число изданий, реально действующих на рынке. Правда, стоит отметить, что тиражи, указываемые в выходных данных большинства печатных СМИ, соответствуют действительности, в отличие от лихих девяностых годов, когда тиражи завышались на 10% — 50% от реального. Бурно, но на наш взгляд несколько бестолково, развивается сегмент «глянцевой» прессы. Два проекта-автохтона («Самокат» и «Буржуй») теснимы сетевыми региональными изданиями («Я покупаю!», «Выбирай!», и так далее).

Ходят слухи, что скоро в город стремительным домкратом ворвется еще один гламурный проект. И тоже — сетевой. Судьба «Нижегородского пассажа» и новорожденного Open Club пока окончательно не понятна, поэтому, упомянув, оставим их в покое.

Кстати, по доброй традиции, связанной со сменой сезонов года или окончанием года как календарного цикла, произошла коренная смена команды в первенце нижегородского гламура — «Самокате». Там опять новый директор, который ищет нового главного редактора. Если продолжать говорить о журналах, то лучше всех себя чувствуют специализированные издания, будь то бизнес («Деловая неделя», «Нижегородский бизнес-журнал») или потребительские («Прием!», «Иномарка», «Витрина»). Конечно, есть еще «Нижегородский предприниматель», «Товары Нижегородской губернии» и «Городские товары», но они слишком локально распространяются среди узкой аудитории и практически не влияют на рекламный рынок как таковой.

Что же касается газет, то, вопреки расхожему мнению о том, что нижегородцы читать не любят, тиражи у них растут. Естественно, не у всех, однако тенденция налицо. Равно как и потихоньку растет качество контента, предлагаемого читателю, будь-то общественно-политические, бульварные или развлекательные медиа. Как отмечают исследователи, еженедельные издания пользуются большей популярностью, чем ежедневные или ежемесячные. Причем повышенный спрос существует именно на местные проекты (впрочем, это характерно для многих регионов России). И 2005 год может принести рост количества рекламодателей и объемы бюджетов на размещение в печатных СМИ. Так, Государственная дума на весенней сессии рассмотрит поправки в законопроект о рекламе алкоголя, снимающий многие ограничения на ее размещение в печатных средствах массовой информации (не в телеэфире!). Кроме того, пивные компании рассматривают газеты как возможный носитель.

Есть и еще нюанс, связанный с высокой конкуренцией в больших и денежных секторах. Уже недостаточно крутнуть пятисекундный ролик для того, чтоб быть впереди остальных участников рынка. Потребитель пошел нынче вдумчивый, а ничто так не располагает к получению информации, как чтение газет. Незаинтересованный наблюдатель может отметить увеличение количества рекламных статей от производителей мясных, молочных, хлебобулочных, кондитерских изделий, одежды и обуви, электроники, предметов домашнего обихода, компаний, занятых в сфере обслуживания. Не обойдена пресса и вниманием финансистов, заметно движение в сфере «бизнес-бизнес». Другое дело, что самих газет слишком много, они дробят без необходимости рынок, дезориентируя рекламодателя и читателей.

Региональный интернет, если так позволено будет сформулировать, демонстрирует серьезный потенциал роста как информационно-рекламной среды. Заметно изменилась аудитория пользователей, стало больше частных лиц, заходящих с домашних ПК или из интернет-кафе, а не с рабочего места.

Хозяйствующие субъекты все чаще не мыслят себе жизни без интернет-представительства, известного как корпоративный сайт. Прилично чувствуют себя нижегородские веб-магазины. Согласно весьма противоречивым мнениям, объем рекламы в нижегородском киберпространстве оценивается от нескольких сотен тысяч до 1—2 миллионов долларов.

Словом, в наступившем году стоит ожидать изменений в раскладе сил на нижегородском рекламном рынке. Вероятнее всего, крупные рекламодатели будут плавно перетекать из одного сектора в другой, либо диверсифицировать маркетинговые и рекламные кампании, исходя из новых условий. Хотелось бы еще, конечно, чтобы в 2005 году информация о состоянии отрасли была бы не столь разноречива.

Кирилл Ершов (Наше время XXI век)

Источник: Прочие источники
Нашли ошибку? Выделите текст с ошибкой и
нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить нам о ней.
Нет комментариев.