В России ощущается нехватка питьевых йогуртов

21.03.2005
Просмотров: 1142

На рынок премиальных молочных продуктов выходит новый участник – «Петмол» – со своим детищем, серией продуктов «Лиассон».

Под этой маркой будут продаваться питьевые йогурты и творожные десерты. Из-за ненасыщенности этого сегмента у компании есть все шансы занять одно из ведущих мест на молочном рынке.Выход на рынок более дорогих продуктов в питерской компании «Петмол» объясняют успешным стартом торговой марки «Актуаль», выведенной на рынок год назад. Закрепиться же на нем «Петмол» подвигла положительная динамика в этом сегменте: за последний год объемы продаж йогуртов класса премиум выросли более чем на 10%, и емкость этого рынка эксперты оценивают в 600 т в месяц. Лидерами продаж выступают компании Danone (20%) и «Вимм-Билль-Данн» (27%).

До сих пор «Петмол» активно действовал лишь в сегменте йогуртов средней ценовой категории. Заняв там достойное место, компания решила не останавливаться на достигнутом и попробовать освоить сегмент премиальных молочных продуктов.

Удачным началом был прошлогодний запуск молочных напитков с фруктовыми соками и витаминами «Актуаль». Высокий уровень потребления воодушевил руководство компании, и было принято решение запустить новый проект. Генеральный директор «Петмола» Валентин Поляков заявил: «В планах компании создание серии продуктов под маркой "Лиассон", включающей йогурты с соком и творожные десерты». В компании надеются, что в течение года новая марка сможет занять до 25–30% рынка питьевых йогуртов класса премиум.

Эксперты рынка говорят, что пока рано прочить безоблачное будущее компании. Подвести первые итоги можно будет лишь месяца через три, когда станет ясна реакция на появление нового продукта крупных торговых сетей. Ведь именно от количества новых йогуртов на полках сетевых магазинов, на которые приходится 35–40% продаж всех молочных продуктов, и зависит успех производителя.

В компаниях-конкурентах «Вимм-Билль-Данн» и Danone комментировать выход на рынок нового продукта отказались.

А в Молочном союзе «Газете. Ru» рассказали, что рынок премиальных молочных продуктов еще очень и очень молод, и он не только не насыщен, он категорически недонасыщен, «еле-еле доходит до 1% всего молочного рынка». «Ведь даже традиционные йогурты у нас появились практически несколько лет назад, а уж что говорить про питьевые йогурты и творожки! До недавнего времени такие продукты поставлялись к нам исключительно из-за границы, и сейчас компаний, которые производят такие молочные продукты, можно по пальцам пересчитать. Рынок премиальных молочных продуктов в настоящее время стремительно развивается», – рассказали в союзе.

Что же до масштабного выхода на московский рынок, то Елена Сверстникова, пиар-менеджер компании «Петмол», рассказала «Газете.Ru»: «Вообще-то когда мы разрабатывали премиальные молочные продукты, то мы прежде всего ориентировались на петербургский рынок и регионы. Нашей основной задачей было завоевать премиальный сегмент именно петербургского молочного рынка. Но компания развивается, расширяет свое производство, совершенствует линейку продукции, так что теперь выход на московский рынок для нас актуален, и в данный момент мы над этим работаем».

Фото: rulada.ru

Справка

Бренды : «Простоквашино», «Петмол», «Доктор Петмол», «Актуаль».Компания «Юнимилк» объединяет 12 молочных предприятий России и Украины («Петмол», «Милко», «Липецкмолоко»), выпускающих около 612 тыс. т молочной продукции в год. На российском рынке «Юнимилк»занимает 4,6% в натуральном выражении и около 6,3% в стоимостном. Годовой оборот молочного бизнеса группы в 2004 году составил более $360 млн. Общий объем инвестиций в прошлом году превысил $40 млн.

Анна Дорофеева (Газета.ru)

Источник: Прочие источники
Нашли ошибку? Выделите текст с ошибкой и
нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить нам о ней.
Нет комментариев.