Новации ради улыбки

13.03.2008
Просмотров: 3625

Сегодня стоматологические клиники регулярно предлагают потребителю новые услуги, закупая для этого оборудование, материалы последних поколений и осваивая передовые методики.

Новации ради улыбки
(Автор: Галина Зайцева, просмотров: 12)
Сегодня стоматологические клиники регулярно предлагают потребителю новые услуги, закупая для этого оборудование, материалы последних поколений и осваивая передовые методики, а сами потребители, все чаще задумывающиеся о красоте и естественности своей улыбки, с готовностью пользуются плодами прогресса. Что именно востребовано на нижегородском рынке? Какие мифы приходится развеивать стоматологам при продвижении новинок в массы?Современная стоматология - одна из наиболее бурно развивающихся отраслей российской экономики- ушла далеко вперед от советских стандартов, и с каждым годом разрыв в качестве лечения и обслуживания увеличивается все стремительнее. Западные технологии активно укореняются в отечественную практику, причем перемены к лучшему происходят эволюционным способом: совершенствование деталей процесса лечения позволяет стоматологам повысить его эффективность, а заодно и предложить более комфортные условия пациентам.Привезти плоды прогрессаНовинки рынка в том или ином объеме сегодня используют все нижегородские клиники, однако постоянно держаться на «передней линии» технического прогресса может позволить себе только часть игроков. Оборудование и материалы последних поколений, как правило, стоят дорого, обучение врачей работе с новинками оказывается еще одной неизбежной и важной статьей затрат. Поэтому постоянное приобретение плодов прогресса оказывается по силам лишь крупным клиникам, обладающим широкими финансовыми возможностями. «Мы посещаем все специализированные выставки, изучаем опыт стоматологов в Америке, Германии, в клиниках больших российских городов и все передовые технологии привозим к себе. Иногда это делается вопреки прибыли», - подтверждает генеральный директор клиники современных технологий «Садко» Владимир Соколов.Возможность оперативно внедрять новинки рынка имеют и стоматологические сети. Передавая в свои региональные филиалы передовые методики, они сами заботятся об обучении персонала. «Наша клиника является представителем всероссийской сети «Имплант.ru» и пользуется технологиями московской головной компании, - рассказывает директор клиники «Апельсин» Павел Костенко. - Такая взаимосвязь не только обеспечивает самое быстрое поступление мировых разработок в регионы в рамках сети, но и позволяет нам напрямую работать с поставщиками, обеспечивая разумную цену для пациентов. Кроме того, сеть ведет интенсивное обучение персонала новым технологиям, каждый месяц совершая двусторонний обмен: московские специалисты на несколько дней приезжают работать к нам, а наши - присутствуют на операциях в Москве».Впрочем, в настоящее время региональный рынок ненамного отстает от столичного по скорости внедрения новинок. «Технологии появляются практически одновременно, может быть, с незначительными опозданиями по конкретным методикам, - отмечает генеральный директор центра стоматологии «НеоМед» Анатолий Сидорин. - Как правило, сначала они поступают из Америки и Европы в Москву, а потом через крупных российских посредников распространяются по стране». Не медлят регионы и по другой причине: высокая конкуренция на рынке стоматологических услуг заставляет компании постоянно развиваться, следить за новыми разработками и, исходя из собственных возможностей и потребностей, приобретать их, обеспечивая тем самым конкурентное преимущество хотя бы на короткий период времени.И красота, и пользаТехнологии последних поколений стоматологи называют новинками лишь условно. Большинство методик, материалов, а тем более фундаментальных разработок, существуют на российском стоматологическом рынке около 5 лет, однако потребители до сих пор воспринимают их как незнакомые, недавно появившиеся продукты, которым еще только предстоит завоевать доверие масс. С точки зрения стоматологов, новинки - это усовершенствованные известные методики (например, новая система отбеливания зубов или «доработанный» вариант установки имплантов). «Самое главное заключается в нюансах, - поясняет г-н Соколов. - Стоматология движется вперед за счет изменения деталей, а также проникновения ранее недоступных технологий в повседневную практику».Отрасль движется вперед к совершенно определенной цели - достижению естественности и красоты зубов. «Если раньше перед человеком стояла задача вылечить кариес, по возможности избежав болевых ощущений, и он почти не задумывался об эстетике, то сегодня пациентов очень заботит, насколько светлы и красивы их зубы, - сравнивает г-н Сидорин. - В современном обществе пословица «встречают по одежке…» не кажется устаревшей, так что открытость улыбки, белизна и ровная линия зубных рядов становятся одним из свидетельств успешности человека».Именно поэтому год от года все активнее развивается эстетическая стоматология, направленная на улучшение внешнего вида зубных рядов, да и методики, используемые в лечебной стоматологии, вместе с восстановлением функции зуба стараются придать ему первозданный вид. Эстетическая нагрузка теперь свойственна даже такой традиционной услуге, как установка пломбы, а среди стоматологов выросли реставраторы - доктора, которые с помощью пломбировочного материала последних поколений слой за слоем воссоздают зуб, добиваясь нужной анатомической формы, естественного цвета, прозрачности и микрорельефа.Мода на ГолливудПо мнению экспертов, переворот в сознании потребителей, идущих теперь на прием к стоматологу не только за лечением, но и за красотой, произошел 1-2 года назад и был выражен в возросшем спросе на «голливудскую улыбку». «Конечно, это достаточно дорого по сравнению с обычным лечением и трудоемко - в зависимости от способа реконструкции процесс может занимать до полугода (особенно если требуется имплантация), но эффект стоит того, - считает Владимир Соколов. - «Голливудская улыбка» позволяет человеку перейти на качественно иной уровень жизни и открывает перед ним новые возможности. Он становится моложе, и в его яркую, естественную улыбку можно влюбиться. К примеру, к нам обратилась 45-летняя женщина, у которой зубы были немного стерты и в трещинках. В клинике ей поставили 8 виниров на верхние зубы, а нижний ряд отбелили. Пациентка преобразилась и была просто счастлива».Современные методики позволяют добиться «голливудской улыбки» разными способами, выбор будет зависеть от состояния полости рта пациента. В одних случаях потребуется накладывать виниры (керамические пластинки, приклеенные на переднюю часть зуба), в других - устанавливать имплантаты, в-третьих - окажется достаточно отбеливания (оно применяется только на зубах без пломб, иначе композитный материал придется менять в тон новому цвету), а также выравнивания зубных рядов с помощью брекет-систем. Кстати, третий способ полностью находится в области эстетической стоматологии, спрос на услуги которой за 3-4 года поднялся в несколько раз.К числу последних новинок в этой области участники рынка относят новую систему кабинетного отбеливания с помощью специального геля и облучения световой лампой, а также лингвальные (то есть устанавливаемые с внутренней стороны зубного ряда) брекеты, появившиеся в Нижнем Новгороде около двух лет назад. «Преимущество их в том, что пациент может спокойно проходить лечение, но никто этого не будет замечать, - поясняет ведущий специалист стоматологической клиники «Делта парк» Александр Литаров. - Правда, работать с такой системой сложнее, чем с вестибулярными брекетами - врачу придется дополнительно учиться. В Нижнем Новгороде по этой технике реально работают 3-5 клиник, хотя заявляет об оказании подобной услуги гораздо больше компаний».Вперед, к комфорту!Еще одной заметной особенностью развития отечественной стоматологии стало уменьшение травматичности лечения, которое все чаще проводится без ущерба для здоровых зубов и тканей (в первую очередь это относится к направлениям, связанным с хирургическим вмешательством). Мировой тренд - вместо отсутствующего зуба ставить имплантат, а не мостовидный протез, под который приходится обтачивать две соседних единицы, - постепенно распространяется и в нашей стране. Впрочем, популярность искусственных титановых корней, срастающихся с костью и удерживающих на себе протез, объясняется не только их менее травматичной установкой и полным сходством с «настоящим» зубом, но и долговечностью. Как утверждают специалисты, только 5% коронок на имплантатах после 10 лет службы требуют замены, в то время как около 60% традиционных «мостов» приходят в негодность после 5 лет использования.Менее травматичным в настоящее время становится и удаление зуба. «Новая методика позволяет не выламывать зуб и нарушать кость, как получается при использовании традиционной технологии, а отделять его, - комментирует г-н Костенко. - Конечно, эта работа более дорогая и кропотливая, операция длится около часа, зато впоследствии пациенту не приходится восстанавливать костную ткань перед вживлением импланта». Кстати, любые процедуры сегодня проходят с минимальным дискомфортом для пациента (следующая особенность современного уровня услуг), поскольку все достижения стоматологии преследуют еще и такую цель - пациенту должно быть удобно лечиться, а врачу - лечить. Именно на это нацелен, к примеру, коффердам - резиновая изоляция, надеваемая на зуб при его лечении и защищающая как полость рта пациента, так и стерильное поле вокруг зуба. «Кроме удобства для обеих сторон это приспособление существенно повышает качество лечения, так как в залечиваемую полость не попадает слюна, - поясняет Александр Литаров. - В Америке коффердам применяют в 90% клиник, в Европе - чуть меньше, но в России лишь единичные клиники пользуются им на постоянной основе».Более всего в комфорте во время лечения нуждаются маленькие пациенты, для которых визит к стоматологу зачастую оказывается сильным стрессом (особенно если ребенок уже полечился в школе или муниципальной клинике). Поэтому в современных медучреждениях детский страх перед стоматологическим креслом стараются заместить позитивными эмоциями от развлечений. Оформляют офисы в веселых и жизнерадостных тонах, организуют игровые комнаты, проводят конкурсы, а перед началом лечения надевают маленьким пациентам черные, розовые, а в отдельных клиниках и виртуальные (с мультфильмами) очки, позволяющие не видеть шприцов и медицинских инструментов.Предупредить - значит победитьНаконец, последней тенденцией местного стоматологического рынка стало то, что пациенты начали уделять достаточное внимание не только лечению и исправлению дефектов зубных рядов, но и предупреждению различных заболеваний. Нижегородцы сегодня лучше ухаживают за своими зубами, и это веяние тоже пришло к нам с Запада. «В Америке и Европе очень сильно развита профилактика, в итоге лечение кариеса и протезирование там требуется гораздо меньшему количеству людей, чем в России, - говорит г-н Сидорин. - Именно поэтому на Западе так мощно развивается эстетическая стоматология. В Штатах, например, существуют отдельные клиники, которые занимаются только отбеливанием, воссозданием «голливудской улыбки» и профессиональной гигиеной полости рта».В нашем регионе профгигиену - снятие с зубов налета и зубного камня, а также их чистку и полировку специальной пастой с помощью ротационного инструмента - пациент может сделать практически в любой стоматологической клинике (стоимость процедуры в среднем составляет 1,5-3 тыс. руб. в зависимости от сложности работы). После нее зубы приобретают первозданный вид, эмаль укрепляется, а вероятность заболевания парадонта и развития кариеса снижается. Как показывает практика стоматологов, в Нижнем Новгороде уже сформировался круг пациентов, которые сознательно и регулярно обращаются в клиники за этой услугой.Однако регулярный уход за зубами нужно вести еще и в домашних условиях, и одним из эффективных средств по уходу за полостью рта считается ирригатор (внутриротовой душ). «Прибор подает мощную пульсирующую струю, которая вычищает промежутки между зубами, а заодно производит гидромассаж десен и улучшает кровоснабжение тканей, - дополняет г-н Литаров. - Если у человека имеются воспаления, проблемы с деснами, установлены коронки или брекеты, даже профгигиены бывает недостаточно. Водяная же струя чистит полость рта очень качественно».Мифы и реальностьНесмотря на постепенное распространение новинок, они по-прежнему окружены в сознании потребителей многочисленными мифами. Один из них заключается в том, что имплантация - это очень больно и бесконечно долго. «Поставить имплантат не больнее, чем лечить кариес, - опровергает заблуждение Павел Костенко. - Современные анестетики дают отличный эффект, и даже в период «разморозки» 95% пациентов не принимают обезболивающих лекарств». Что касается длительности процедуры, то стандартным периодом приживления имплантата считается 2-3 месяца (по окончании этого срока врач приступает к изготовлению коронки), однако в ряде случаев начать протезирование можно намного раньше. «Применяется даже одномоментное вживление имплантата и установка временного протеза, так что пациент уже после операции получает возможность улыбаться, - продолжает Анатолий Сидорин. - Однако имплантация - это все-таки серьезная хирургическая операция, и пациенту надо понимать, что его настойчивое желание сделать все в один день может негативно отразиться на отдаленных результатах лечения».Другой миф связан с отбеливанием, которое, по представлениям обыкновенного потребителя, должно принести зубам вред, хотя специалисты давно уже убедились в безопасности этой процедуры (правда, в отдельных случаях возможно повышение чувствительности зубов). Однако самым распространенным мифом является следующее предубеждение: все процедуры в полости рта болезненны и наводят страх.«Взрослые люди с детства запуганы стоматологией советского периода, когда широко практиковалось лечение без анестезии, а существующие анестетики не позволяли достичь хорошего обезболивания, - поясняет Александр Литаров. - Бывает, что и сегодня приходят перепуганные пациенты, но после первого приема удивляются, насколько комфортным может оказаться лечение. На втором посещении они уже абсолютно спокойны и даже начинают дремать в стоматологическом кресле». Пожалуй, самой болезненной процедурой в лечении становится укол анестезии, но стоматологи справляются и с этим, обрабатывая перед уколом слизистую обезболивающим гелем.Цена не остановитОдновременное появление новинок в московских и нижегородских клиниках привело к тому, что цены на них в двух городах практически сравнялись (повышенная стоимость отдельных услуг в столице объясняется широким использованием более дорогих методик и материалов). В частности, если в Нижнем Новгороде установка, лечение и снятие вестибулярной брекет-системы обойдется в 20-45 тыс. руб., то примерно такую же сумму придется выложить за аналогичное устройство, установленное в Москве. Однако если пациенту захочется получить лингвальный брекет - стоимость покупки и тут, и там возрастет до 90 тыс. руб.Не отличается по цене и установка виниров (8-15 тыс. руб. за единицу), а вот имплантация в родном городе в некоторых случаях обойдется дешевле. Вживление одного искусственного корня, произведенного в России, вместе с коронкой у нас будет стоить 15-20 тыс. руб., а в столице за него придется заплатить 30-40 тыс. руб. В то же время цена импортного импланта составит 35-70 тыс. руб. и 65-75 тыс. руб. соответственно. Правда, цена не становится преградой в стремлении нижегородцев к совершенству. По наблюдениям экспертов, половина пациентов сегодня идет в стоматологические клиники региона за лечением и восстановлением утраченных функций зуба, а половина приходит еще и за красотой. «О привлекательности улыбки задумывается не только молодежь, всегда заботившаяся о своей внешности, но и люди среднего возраста, - отмечает Анатолий Сидорин. - Более того, уже формируется поколение молодых родителей, которые проявляют заботу о здоровье зубов своих детей, думают о правильности их прикуса и ровной красивой улыбке».Белоснежную улыбку теперь хотят заполучить не только женщины (дамы от 25 до 45 лет являются основными потребителями подобных услуг), но и мужчины. Правда, перед тем, как попробовать на себе достижения эстетической стоматологии, многим из них приходится пройти курс лечения у самого обычного стоматолога. Цикл оказания стоматологической помощи построен так, что самым востребованным, по убеждению экспертов, все равно остается лечебный доктор.На первом Общеевропейском конгрессе по антистарению, прошедшем в 2006 г., был поднят такой важный вопрос, как комплексное ведение пациента, включающее в себя и стоматологическое лечение. Дело в том, что заболевания полости рта и выпадение зубов во многом вызваны возрастными изменениями, поэтому решение локальной проблемы по восстановлению зубных рядов тесно связано с общим состоянием эндокринной и иммунной систем, а также с уровнем плотности костной ткани (в Европе пациентов в возрасте от 40 лет ведет специалист по Anti-Aging-медицине).Конечно, идеальный вариант - заниматься профилактикой на основе так называемого генетического паспорта, определяющего предрасположенность к тому или иному заболеванию. Наша клиника совместно с Европейским генетическим центром проводит такие исследования. На их основе мы даем человеку информацию о тех нормах питания и образе жизни, которые позволят сохранить здоровье. Ведь если мы хотим долго оставаться молодыми, здоровыми и активными, нужно знать свои особенности и жить в соответствии с этим знанием.Новинки без опасностиРаспространение новых технологий и материалов напрямую зависит от уровня подготовки стоматологов и качества их работ. Анатолий Сидорин, генеральный директор центра стоматологии «НеоМед»Медицина - одна из немногих отраслей, где недостаточно получить образование один раз, а потом всю оставшуюся жизнь работать, не повышая квалификации. Каждый врач обязан раз в 5 лет пройти переподготовку, однако в большинстве частных клиник стоматологи повышают свой профессиональный уровень намного чаще. Мы следим за новинками рынка, посещаем мастер-классы, семинары, ежегодные выставки, специализированные конференции, и это позволяет нам оперативно осваивать новые технологии.Кстати, некоторые пациенты опасаются, что, покупая новую для рынка услугу, они подвергают свое здоровье рискам. Такие страхи абсолютно неоправданны. Прежде чем выйти к потребителю, новинки проходят серьезную апробацию и сертификацию, на государственном уровне выдается разрешение к их использованию. Да и сами клиники перед тем, как предложить новую услугу, долго и тщательно готовятся к ее внедрению.Без страха и слезДетская стоматология подразумевает особый подход к маленьким и зачастую капризным пациентам. Что предпринимают клиники, чтобы малыши лечились без страха и слез? Владимир Соколов, генеральный директор клиники современных технологий «Садко»Среди детей до трех лет очень много неконтактных ребят, которые, несмотря на уговоры родителей, ни за что не соглашаются лечиться. Но кариес в этом возрасте очень быстро поражает всю полость рта, поэтому раньше в поликлиниках практически всегда детям лечили зубы насильно. Сегодня детская стоматология достигла такого уровня, что может предложить капризным пациентам лечение без страха и психологических травм. В частности, наша клиника «Динозубрик» внедрила принципиально новую концепцию лечения, которая позволяет формировать позитивное отношение ребенка к стоматологическому приему и прививает ему любовь к красивой улыбке.Во-первых, для маленького пациента создаются максимально комфортные условия до, во время и после приема: он сразу попадает в мир экзотических животных, увлекательных игр и сюрпризов, стоматологический кабинет не напоминает о лечебных процедурах, а сам прием проходит в игровой форме. Во-вторых, благодаря применению самых безопасных на сегодняшний день анестетиков и современной цифровой аппаратуры прием проходит без боли и стресса, а расслабленное состояние ребенка позволяет врачу провести диагностику и лечение быстро и в полном объеме. В-третьих, заметно сокращается длительность - теперь вылечить все зубки маленького пациента стало возможно за одно посещение.Я считаю, что малыша нужно начинать показывать стоматологу сразу, как только у него прорезались первые зубы, а в возрасте «молочных зубов» эти визиты должны стать регулярными. Тем более что стоматология способна сегодня не только лечить кариес у капризных пациентов, но и предоставлять им полный комплекс стоматологической помощи, включая детское протезирование и систему профилактики.
Галина Зайцева

Источник: Архив: Деловая неделя
Нашли ошибку? Выделите текст с ошибкой и
нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить нам о ней.
Нет комментариев.