Дата
Декабрь 2025 - январь 2026
Задачи
-
Используя рекламные возможности социальных сетей привлечь в качестве заказчиков владельцев квартир (преимущественно в новостройках) из Нижнего Новгорода. Это позволит заказчику расширить клиентскую базу и выйти на новую аудиторию.
-
Сформировать очередь из клиентов из социальных сетей на несколько месяцев вперед.
Зафиксированы стартовые показатели:
— при этом у заказчика группа ВКонтакте функционировала, выходили кейсы, но группа совсем не являлась способом привлечения клиентов.
— явно недостаточное кол-во заявок из социальных сетей;
Изучен спрос в поисковиках и социальных сетях по тематике, составлен список ключевых слов.
Исследованы интересы целевой аудитории: какие сайты посещают, чем увлекаются, в каких соцсетях «сидят».
Сформирована рекламная стратегия.
Собрана база сообществ ВКонтакте для парсинга целевой аудитории.
Социальная сеть ВКонтакте
Выбрана в качестве основной рекламной платформы для проведения кампании, поскольку у заказчика уже была работающая группа.
Написаны рекламные тексты, отрисованы рекламные баннеры, подобраны подходящие фотографии из готовых работ и отобраны продающие видео
В креативах делали акцент на большом опыте, профессионализме, а также сделали акцент на болях целевой аудитории.
Рекламные объявления со статичными баннерами
Рекламные объявления с видео
В качестве посадочной страницы для тестового запуска выбраны:
-
квиз, который показал хорошие результаты в рекламной кампании в Яндексе;
-
сообщения в группе ВКонтакте.
Установлен приветственное сообщение в группе, чтобы снять с целевой аудитории страх «белого листа».
Настроены рекламные объявления на три основные аудитории:
-
люди, которые уже искали подрядчиков/исполнителей для дизайнерского ремонта – в настройках использовали список ключевых слов и интерес «Ремонт»;
-
подписчики конкурентов и тематических групп – заранее спарсили пользователей, а далее загрузили список аудитории для показов рекламных объявлений;
-
покупатели новых квартир, особенно новостроек – настраивали интерес «Ипотека» и «Покупка новостройки».
Каждая рекламная кампания помимо сегментов отсекалась следующими параметрами:
-
гео (Нижний Новгород, или узкие геоточки в радиусе нескольких километров от новых ЖК Нижнего Новгорода);
-
возраст (основной возраст настройка 23-55);
-
пол (не отсекали по половому признаку, в этой рекламной кампании это не имеет смысла);
-
минус-фразы (в кампаниях, где настраиваемся на ключи отсекаем то, что вероятно не даст нам трафик, например, фразы «бесплатно», «своими руками» и т.д.).
В каждой компании также были настроены аудитории для ретаргетинга:
Стоимость 1 заявки в среднем
Заявки получено на расчет ремонта в сообщениях группы
Лидов стоимостью до 1 000 рублей
Результаты рекламной кампании
1. Кампания с трафиком на квиз, установленный на сайте принес только 1 лид. Кампанию остановили из-за отсутствия конверсий.
2. Кампания на сообщения в группе ВКонтакте напрямую без ботов, по типу Senler, дала большую эффективность. По ней было получено 11 сообщений со средней ценой 1 470 рублей. В качестве визуалов использовались статичные баннеры.
3. Самая эффективная рекламная кампания та, в которой в качестве единственного визуала использовались видео. По этой кампании было получено более 40 лидов стоимостью до 1 000 рублей.
Эффективнее всего сработала аудитория по ключевым запросам – стоимость заявки чуть больше 500 рублей.
Эта аудитория традиционно самая горячая. Вообще любая реклама в соцсетях – это работа с холодной аудиторией, так как в моменте люди не ищут квартиры, они скролят ленту, смотрят клипы, котиков и мемчики. Но аудитория по ключам позволят выйти на тех, кто в недавнем прошлом искал продаваемую. нами услугу.
Топ ключевых запросов, которые дали максимум лидов:
8 800 550 64 08 
