Комплексное SEO-продвижение и маркетинг строительной компании в Санкт-Петербурге

Главная
Портфолио
Комплексное SEO-продвижение и маркетинг строительной компании в Санкт-Петербурге

// Старт

Строительная компания, специализирующаяся на возведении загородных домов (каркасные, модульные и дома из бруса) и бань «под ключ» в Санкт-Петербурге и Ленинградской области.

На момент старта в январе 2025 года проект находился в стагнации. Клиент получал заявки преимущественно через сарафанное радио и дорогостоящую контекстную рекламу, которая перестала окупаться.

Показатели на старте (декабрь 2024):

1 150

Визитов в месяц (в основном по брендовым и нецелевым информационным запросам)

Органический трафик

< 8%

Целевых коммерческих запросов находилось в ТОП-10 Яндекса

Видимость в ПС

В Google сайт практически отсутствовал

Видимость в ПС

> 400

Критических ошибок выявил техаудит

Присутствовали смысловые дубли контента, мусорные страницы в индексе, отсутствовала мобильная адаптация для ряда ключевых блоков, а скорость загрузки находилась в красной зоне

Клиент

Строительная компания из Санкт-Петербурга

Период продвижения

Январь 2025 — ноябрь 2025 года (11 месяцев)

Окно измерения

Ноябрь 2025 года в сравнении с декабрем 2024 года

// Семантика и структура: кластеризация, посадочные, контент‑план

Для получения коммерческого целевого трафика потребовалось масштабное расширение структуры. Мы отказались от шаблонизированного подхода и выстроили архитектуру на основе реального спроса.

Сбор и кластеризация ядра

Мы собрали широкую семантику, очистили ее от информационного мусора (запросы типа «своими руками») и разделили на узкие коммерческие кластеры.

Умные SEO-фильтры и тегирование

Была внедрена система смарт-фильтров. Мы создали сотни новых посадочных страниц (тегов) под конкретные потребности аудитории: по технологиям (каркасные, брус, газобетон) , этажности, площади (например, «дома из бруса 8х8»), наличию террасы или гаража.

Гео-зависимые посадочные

Разработаны отдельные страницы под популярные коттеджные поселки и районы Ленинградской области для сбора низкочастотного локального трафика.

Контент-план

Сформирован план развития блога для охвата смежной семантики (статьи об энергоэффективности, выборе фундамента и сравнении материалов) с обязательными блоками перелинковки на коммерческие разделы.

// Техработы: индексация, скорость, дубль‑контент, микроразметка

Техническая оптимизация стала фундаментом для дальнейшего роста. Без устранения технических барьеров контентные усилия были бы напрасны.

Настройка редиректов

Подготовили масштабную таблицу 301-редиректов со старых адресов каталога на новые, чтобы сохранить накопленный вес страниц.

Устранение дублей

Закрыли от индексации тестовый поддомен и настроили с него постраничный редирект на основной сайт. Также устранили проблему самописного модуля, который плодил тысячи дубликатов метатегов (title, description) и заголовков H1.

Чистка 404 ошибок

Удалили из меню битые ссылки на категории и товары, которые уже были удалены из базы 1С, но продолжали отображаться на сайте.

Микроразметка

Внедрили семантическую разметку Schema.org (Product для карточек товаров и LocalBusiness для контактов). Это позволило сформировать привлекательные расширенные сниппеты в выдаче и повысить CTR.

// Контент и коммерческие факторы

Поисковые системы, особенно Яндекс, чутко реагируют на коммерческие факторы в строительной нише. Сайт должен вызывать доверие и предлагать удобный функционал.

Проработка карточек проектов:

Каждая карточка дома была переработана. Мы добавили подробные характеристики, варианты комплектаций, планировки , а также заменили безликие названия на ключевые фразы (например, «Модульный барнхаус с панорамными окнами»).

Интерактивные элементы:

На сайт были интегрированы онлайн-калькуляторы стоимости строительства , интерактивная карта с построенными объектами в Ленобласти и квизы для подбора проекта.

E-E-A-T и социальные доказательства:

Раздел «О компании» пополнился профилями ключевых сотрудников с фото. Был создан мощный блок с видеоотзывами клиентов, снятыми на готовых объектах, и подробными фотоотчетами со стройплощадок.

// Результаты: рост запросов в ТОП‑10, трафик, лиды и прибыльность

К ноябрю 2025 года стратегия дала мощный кумулятивный эффект. Продвижение по широкому пулу низко- и среднечастотных запросов обеспечило стабильный поток горячих клиентов.

в 6,5

Раз вырос органический трафик — с 1 150 до 7 480 визитов в месяц.

на 64%

Выросло количество коммерческих целевых запросов в ТОП-10 Яндекса и Google — с 8% до 64%. Сайт уверенно закрепился на первой странице по высококонкурентным маркерным запросам.

на 120%

Выросла конверсия сайта. В ноябре 2025 года из органики было получено 215 квалифицированных заявок (против 28 годом ранее).

>600%

Составила окупаемость инвестиций в поисковое продвижение (ROMI). Благодаря снижению зависимости от перегретого аукциона контекстной рекламы, стоимость привлечения лида (CPL) из SEO оказалась в 4,5 раза ниже, чем из Яндекс.Директ.

Резюме: Перечень ключевых изменений на сайте

Развернута новая многоуровневая структура каталога проектов с внедрением умных SEO-фильтров по характеристикам домов.
Написано и внедрено более 180 уникальных оптимизированных посадочных страниц.
Карточки объектов глубоко проработаны коммерческими факторами: добавлены планировки, цены комплектаций, калькуляторы и 3D-визуализации.
Проведена полная техническая очистка сайта: удалено более 400 критических ошибок, мешавших индексации.
Внедрена микроразметка Schema.org для карточек товаров и контактов.
Добавлена интерактивная карта реализованных объектов в Санкт-Петербурге и ЛО для усиления гео-привязки и доверия.

Свяжитесь с нами

// Комплексное SEO-продвижение и маркетинг строительной компании в Санкт-Петербурге