Масштабирование SEO-трафика и кратный рост первичных пациентов для многопрофильной клиники в Москве

Главная
Портфолио
Масштабирование SEO-трафика и кратный рост первичных пациентов для многопрофильной клиники в Москве

// Старт: ситуация до начала работ

На момент старта сайт клиники представлял собой типичную «визитку» с минимальным набором посадочных страниц, которая практически не генерировала небрендовый поисковый трафик.

На старте показатели были весьма скромными:

3 500

Органический трафик

Около 3 500 визитов в месяц (из них 80% — брендовые запросы).

Видимость в поиске

Менее 3% целевых запросов находилось в ТОП-10 Яндекса и Google.

0,8%

Конверсия

Менее 0,8%. Отсутствовала интеграция с CRM и коллтрекингом.

145

Запросов в ТОП-10

(Яндекс)

Специализация

Многопрофильный медицинский центр (гинекология, урология, терапия, хирургия, УЗИ-диагностика)

Период продвижения

Январь 2025 — Декабрь 2025 (12 месяцев)

Окно измерения результатов

Сравнение показателей за Декабрь 2024 (до старта) и Декабрь 2025 (после реализации стратегии)

Технические ошибки

— Огромное количество дублей страниц и некорректно настроенных редиректов.
— Отсутствие микроразметки для врачей и клиники.
— Низкая скорость загрузки мобильной версии сайта.

Структура сайта

Слишком плоская. На каждое отделение (например, «Гинекология» или «УЗИ») приходилась всего одна общая страница, что не позволяло охватить широкий спектр узких услуг.

// Семантика и структура

Медицинские услуги имеют очень широкий спектр поисковых запросов, поэтому фундаментом стратегии стала работа с семантическим ядром.

Сбор и кластеризация ядра

Мы собрали маркерное ядро по всем направлениям клиники (более 25 000 запросов) и кластеризовали их по посадочным страницам. Были отсеяны информационные запросы, которые не вели к конверсии, и выделены коммерческие интенты.

Глубокое расширение структуры

Вместо одной общей страницы «УЗИ» были созданы десятки узких посадочных страниц: «УЗИ брюшной полости», «УЗИ щитовидной железы», «УЗИ малого таза у женщин» и т.д.. Это позволило точечно отвечать на запросы пользователей.

Контент-план для блога

Основная часть поискового спроса в медицине носит информационный характер. Был разработан план регулярной публикации качественных медицинских статей (по модели AIDA) для привлечения информационного трафика и конвертации его в заявки через мотивационные блоки.

// Технические работы

Для обеспечения стабильного роста и корректной индексации нового контента был устранен весь технический долг.

Индексация и дубли

Настроили главное зеркало, актуализировали файлы robots.txt и sitemap.xml, устранили битые ссылки (404 ошибки) и параметрические дубли страниц.

Микроразметка

Внедрили семантическую разметку Schema.org (включая MedicalClinic, Physician, FAQPage), что позволило сделать сниппеты в выдаче более заметными и повысить CTR.

Чистка 404 ошибок

Удалили из меню битые ссылки на категории и товары, которые уже были удалены из базы 1С, но продолжали отображаться на сайте.

Скорость загрузки

Оптимизировали изображения, настроили кэширование и минифицировали код, что сократило время отрисовки страниц на мобильных устройствах в 2,5 раза.

// Контент и коммерческие факторы

Поскольку медицинская тематика относится к категории YMYL («Кошелек или жизнь»), поисковые системы требуют строгих доказательств экспертности, авторитетности и достоверности (E-E-A-T).

Мы полностью переработали анатомию посадочных страниц:

Карточки врачей

Разработали новый макет страницы врача, добавив стаж работы, образование, квалификацию, научные степени и честные отзывы пациентов.

Подтверждение надежности

На страницах услуг разместили сканы официальных медицинских лицензий, сертификаты и реальные фотографии интерьеров и оборудования. Это служит четким сигналом о прозрачности клиники.

Коммерческие факторы

Внедрили динамические таблицы с ценами, синхронизированные с базой клиники.

Повышение конверсии

Добавили заметные кнопки «Записаться на прием», возможность связи через мессенджеры и расписание приема врачей.

// Результаты: рост запросов в ТОП10, трафик, лиды/заказы

В результате комплексного подхода нам удалось преодолеть стагнацию и вывести клинику в лидеры поисковой выдачи по целевым коммерческим запросам.

+825%

Рост визитов

С 3 500 визитов в месяц в декабре 2024 года до 32 400 к декабрю 2025 года

в 33 раза

Рост запросов в ТОП-10 Яндекса

С 145 запросов в месяц в декабре 2024 года до 4 850 к декабрю 2025 года

+1217%

Рост лидов

С 85 заявок в месяц в декабре 2024 года до 1 120 к декабрю 2025 года

+2,6

Увеличение конверсии

С 0,8% в декабре 2024 года до 3,4% к декабрю 2025 года

в 4,5 раза

Снизился средний CPL (цена лида)

С 1 450 руб. в декабре 2024 года до 320 руб. к декабрю 2025 год

// Также произвели следующие работы

Масштабирование структуры каталога под узкие поисковые запросы (услуги, заболевания, симптомы).

Проработка E-E-A-T факторов, включая создание экспертных карточек врачей со стажем, дипломами и отзывами.

Размещение официальных лицензий и сертификатов на всех конверсионных страницах для повышения доверия поисковиков и пациентов.

Внедрение динамических прайс-листов и функционала онлайн-записи (в том числе через мессенджеры).

Разметка Schema.org для формирования расширенных и привлекательных сниппетов в поисковой выдаче.

Интеграция коллтрекинга и сквозной аналитики для точного отслеживания CPL (стоимости лида) с каждого ключевого слова.

Экспертный медицинский блог, статьи в котором проходят обязательную верификацию действующими врачами клиники.

Свяжитесь с нами

// Масштабирование SEO-трафика и кратный рост первичных пациентов для многопрофильной клиники в Москве