Медцентр на Пролетарской

Главная
Портфолио
Медцентр на Пролетарской

// Исходные данные

«Медцентр на Пролетарской» — многопрофильный медицинский центр в Нижнем Новгороде, расположенный в Ленинском районе города. Клиника специализируется на диагностике и амбулаторном лечении, а одним из ключевых направлений является проведение УЗИ-исследований.

Сайт

https://medcentr-nn.ru

Период

работаем ~1 год

Анализ

последние 90 дней

Основная услуга:

УЗИ-диагностика

// Задача

Клиент пришёл с конкретным ограничением:

Не нужен весь город
Нужны пациенты только рядом с клиникой

То есть задача не просто «привести лиды», а:
привести локальный, максимально целевой трафик

// Решение

Мы пошли не по классике (широкий охват), а сделали упор на гиперлокальность:

1. Гео-стратегия

Ограничили радиус показа — 4 км от клиники
Отсечён нецелевой трафик из других районов

2. Гиперлокальные запросы

Дополнительно запустили кампании:

— По названиям улиц
— По районам
— По станции метро
— По гео-запросам («УЗИ рядом», «УЗИ на Пролетарской» и т.д.)

Это дало максимально «горячий» спрос

// Тест гипотез

На старте тестировали 2 канала:

РСЯ (рекламные сети)

— Широкий охват
— Низкая точность попадания
— Мало конверсий
— Рост стоимости лида

Вывод: для узкой гео-задачи не подходит

Поиск (основной канал)

После отключения РСЯ:

— Сконцентрировали бюджет на горячем спросе
— Повысили управляемость
— Снизили стоимость конверсии

// Результаты (последние 90 дней)

Только Поиск (финальная стратегия)

5 585

Показов

8,76%

CTR

489

Кликов

13,91%

Конверсия (CR)

Конверсий

778 ₽

Цена конверсии

Смешанная стратегия (Поиск + РСЯ)

38 092

показа

4,37%

CTR

1 666

Кликов

13,69%

Конверсия (CR)

228

Конверсий

~939 ₽

Цена конверсии

// Ключевой результат

После отказа от РСЯ:

— Стоимость лида снизилась

— Качество трафика выросло

— Реклама стала предсказуемой

// Инсайт кейса

Этот кейс не про «больше трафика». Он про:

— Точность попадания в аудиторию

— Работу с гео как главным фактором

— Отказ от лишних каналов ради эффективности

// Что это дало бизнесу

— Поток пациентов из ближайших районов

— Минимальный «мусорный» трафик

— Управляемую стоимость привлечения

// Вывод

Если бизнес привязан к локации (медицина, салоны, офлайн-услуги):

Широкий охват — это не преимущество, а проблема.
Работает

Узкая география

Точечные запросы

Концентрация бюджета

Свяжитесь с нами

// Медцентр на Пролетарской