1. Проведен брифинг с клиентом. 

2. Исследованы интересы целевой аудитории: какие сайты посещают, чем интересуются, в каких соцсетях сидят. 

3. Изучен спрос в поисковиках и в социальных сетях по тематике, сформулирован список ключевых слов. 

4. Сформирована рекламная стратегия.

5. Собрана база сообществ ВКонтакте для парсинга целевой аудитории.

1. Рекламную кампания решили вести на платформе VK ADS, в качестве посадки выбраны лид-формы.

2. Отрисованы рекламные баннеры и подготовлены тексты. На баннерах использовали только реальные фотографии сотрудников с добавлением офера и преимуществ работы.

Рекламные объявления

3. Создана и настроена лид-форма для сбора заявок от соискателей. В качестве посадки выбрана именно лид-форма, а не сайт или сообщество, так как это позволяет точно отследить эффективность рекламной кампании, собрать базу контактов для дальнейшего сотрудничества и четко понимать, откуда соискатель – из Нижнего Новгорода или области. 

Заявки от соискателей приходили на почту HR-службы ЧОО «Валдай 1» с необходимой контактной информацией: ФИО и номер телефона. После этого менеджеры могли связаться с потенциальным сотрудником и договориться о собеседовании. 

Лид-формы

4. Настроены рекламные объявления на три основные аудитории: 

• люди, которые вводили ключевые запросы по поиску работы охранниками, вахтовым методом, общие запросы по поиску работы; 

• подписчики сообществ, где публикуют вакансии и вахты.  

Во всех рекламных объявлениях настроены аудитории сохранений и аудитории ретаргетинга, чтобы исключить из показов тех, кто уже выполнил целевое действие, а также тех, кто негативно отреагировал на рекламную запись. Это позволяет оптимизировать рекламный бюджет и избежать нецелевых скликиваний рекламы.

5. После запуска рекламной кампании ежедневно контролировался расход бюджета и стоимость заявок от соискателей. Каждый 14-20 день обновлялись аудитории: по ключевым словам – с периодичностью 1 раз в 14 дней, подписчики групп – с периодичностью 1 раз в 20 дней.