Судя по поисковой выдаче сразу было понятно, что основные конкуренты сайта stroy-krep.ru — это крупные интернет-магазины строительных материалов, работающие не только на территории Санкт-Петербурга, но и по всей РФ. Большинство сайтов в ТОПе — не агрегаторы, а коммерческие сайты, что позволяет говорить о возможности получения хороших результатов от поискового продвижения.

Для выработки дальнейшей стратегии продвижения все лидеры поиска были проанализированы по следующим критериям:

 — количество проиндексированных страниц в П С Яндекс и Гугл;

 — возраст сайта и домена;

 — наличие и объем текстов на страницах категорий;

 — наличие тегирования;

 — видимость сайта в ПС;

 — ссылочный профиль и анкоры;

 — размер листинга;

 — наличие призывов к действию на листинге: «купить», «заказать», «в корзину» и т. д.;

 — наличие призывов к действию в «карточке товара».

Работы с семантическим ядром сайта проводились поэтапно, начались с первого дня проекта и продолжаются на постоянной основе.

В базовом ядре, собранном для первоначальной оптимизации всего сайта было порядка 500 ключей, в основном это были запросы с вхождением слов «поставщик», «оптом», «опт», сделано это было для исключения потока нецелевых розничных клиентов и во избежание роста процента отказов.

Дальнейшее расширение семантика происходило за счёт:

 — добавления сокращений, сленговые выражений и синонимов, (например, «хомут — стяжка», «лента волнистая перфорированная — лента ЛВП» и т. д.),

 — учёта написания моделей товаров на латинице и кириллице («болты дин 603 — болты дин 603»),

 — анализа ассоциативных запросов (правая колонка Яндекс Wordstat).

По всем дополнительным запросам проводился автоматический анализ выдачи, на основании которого принимается решение о возможности добавления каждого конкретного запроса в ядро.

К октябрю 2019 г. общее число запросов в семантическом ядре увеличено до 1268, в ноябре их количество составило 1607.

Работы с семантическим ядром активно продолжаются.

 — Проведена настройка файла robots.txt
 — Устранены дубли мета-тегов
 — Проведена проверка и исправлены ошибки файла sitemap.xml
 — Удалены дубли статей
 — Проведена настройка технических редиректов
 — Внедрено тегирование
 — Произведена настройка автогенерации мета-тегов с помощью масок
 — Произведена настройка целей в Яндекс.Метрике и Google Analytics
 — Внедрена микроразметка листинга, контактов, товаров, хлебных крошек. Это создало оптимальные условия для работы поисковых роботов по структурированию информации на сайте и выдаче пользователю более полного результата

По результатам коммерческого аудита добавлены:

— страница с реквизитами компании,

— файл YML в Яндекс. Вебмастер,

— онлайн-чат для оперативных ответов на вопросы клиентов.

Разработана стратегия внешней оптимизации. Составлен план работ на 6 месяцев. Для закупки ссылок выбраны только тематические и качественные площадки. Работы по наращиванию ссылочной массы начаты со второго месяца продвижения и проводятся постепенно и аккуратно во избежание санкций со стороны ПС.