Особенностью данного проекта стало требование Заказчика достигнуть видимых результатов уже в первый (!) месяц работы. Вакансии надо было начинать закрывать «здесь и сейчас», времени на раскачку и поиск наиболее подходящих инструментов не было. При этом важно было не только обеспечить Заказчика вакансиями в первый месяц, но и обеспечить результат на протяжении длительного времени.

Таким образом у Р52.РУ не было времени на эксперименты. Принято решение воспользоваться уже накопленным опытом по привлечению персонала на крупные промышленные предприятия , такие как АО Бумкомбинат «Волга», АО "Сибур-Нефтехим" и др.

Опыт показал, что лучше всего работают такие инструменты, как контекстная реклама в Яндекс Директе и таргетированная реклама в Вконтакте. Они позволяют дать лучший результат в короткие сроки при сохранении эффективности на длинной дистанции, когда потребность в сотрудниках не эпизодическая, а постоянная.           

• Сбор и классификация информации: посадочные страницы, доступы к метрике, брендбук, фотобанк, список открытых вакансий, описание вакансий и контакты рекрутеров.
• Изучение ниши, поведения и особенностей целевой аудитории.
• Разработаны структуры РК в Яндекс Директ и ВК реклама.
• Разработаны рекламные объявления для Яндекс Директ.
• Настроены цели в Яндекс Метрике.
• Объявления загружены в рекламный кабинет Яндекса, прописаны основные параметры – UTM метки, отображаемая ссылка, быстрые ссылки и уточнения.
• Разработаны рекламные тексты для ВК реклама.
• Разработаны статичные и динамичные креативы для мультиформата ВК реклама.
• Создана лид-форма в ВК реклама.
• Настроены рекламные объявления в ВК реклама на согласованные аудитории.
  

Рекламные баннеры для ВК реклама

Лид-форма в ВК реклама

Яндекс Директ

• В первые две недели после запуска тестировались разные варианты заголовков, текстов, плейсментов, стратегий оплаты (как автоматических, так и ручных);
• Чистка ключевых запросов и добавление минус-слов;
• Анализ и удержание средней цены клика и CTR;
• Снижение количества некачественного трафика;
• Контроль среднего бюджета, расходуемого за день;
• Тестирование и модернизация стратегий рекламной кампании;
• Подключение Мастер кампаний на Поиске.

Примеры рекламных объявлений в Яндексе на Поиске

VK ADS
Тестирование связок ТЕКСТ+КРЕАТИВ+АУДИТОРИЯ для выявления самых эффективных объявлений;
Тестирование плейсментов (ВКонтакте, Одноклассники, все проекты ВК, рекламная сеть ВК);
Тестирование объявлений с исключением женской аудитории (например, тесты показали, что объявления от женской аудитории обходятся в несколько раз дороже);
Обновление аудиторий с периодичностью 1 раз в 12-21 день в зависимости от объема: по ключевым словам с периодичностью 1 раз в каждые 14 дней, подписчиков групп с периодичностью 1 раз в каждые 20 дней.

Примеры рекламных объявлений в ВК реклама