Анализ спроса

1. Поисковый спрос только по тематике «металлопрокат» составляет по ПФО более 27 000 запросов в месяц, по Нижегородской обл. более 5000 (без учета похожих запросов типа «уголок», «труба» и пр.).

2. Спрос имеет сезонный характер, демонстрирует рост в весенне-летний период и падение с начала сентября до начала марта.


Анализ конкурентов
На рынке металлопроката и округа, и области существует явно выраженная конкуренция. Наиболее значимыми признаны 8 металлоторгующих организаций. Сайты и стратегии продвижения этих компаний проанализированы по следующим критериям:

• трафик за сутки, неделю, месяц;
• возраст домена;
• количество страниц в индексе Яндекса и Google;
• количество и качество ссылочной массы;
• видимость в ПС.

Анализ существующего трафика

На момент заключения контракта в апреле 2018 г. сайт компании имеет 605 уникальных посетителей в сутки, в том числе 227 – это прямые заходы на сайт, 300 - переходы из поисковых систем, остальное – другие источники. Весь трафик из ПС приходит по брендовым запросам, то есть является результатом знакомства части потребителей с компанией «Трансметалл» (постоянные клиенты, офлайн-реклама, «сарафанное радио» и т.д.).

• Процент отказов составляет 24%
• Глубина просмотра не превышает 2,2 страницы.
• В месяц с сайта поступает не более 10 заявок и около 14 звонков.                                

• На сайте не проведены оптимизационные работы, сайт не готов к поисковому продвижению.
• Структура и контент недостаточно проработаны и требуют усовершенствования.
• Отмечается медленная загрузка сайта, что ведёт к ухудшению позиций при поисковой выдаче и снижению конверсионности.
• Есть ошибки HTML-вёрстки
• С точки зрения юзабилити есть необходимость доработки «Прайс-листов» и модуля сортировки товаров        

По итогам изучения продукции и услуг компании, ЦА и конкурентов было собрано и кластеризовано семантическое ядро на 2223 запроса и составлена карта сайта.

При формировании СЯ использованы подсказки Яндекс и Google, учтены жаргонные выражения, сокращения, а также различные варианты названий (например, «профильная труба — профтруба», «труба ВГП — труба водогазопроводная»).

С помощью скорингового анализа выделили группы, способные дать отдачу от поискового продвижения быстро. Составлен план технических работ и продвижения на 12 месяцев.                

Доработана структура сайта
Добавлены раздающие страницы для категорий товаров (помечены красным) и созданы карточки для всех товаров в каталоге. 

Доработан «Прайс-лист»
Таблицы с ценами выведены на всех текстовых страницах в каталоге, что позволило охватить должное количество запросов за счёт тематических ключей, увеличить релевантность и вес страниц. Добавление прайс-листа на каталожные страницы также дало возможность заказать нужный товар не только со страницы Прайс-лист.

Изменен внешний вида «модуля сортировки»
Добавлены элементы дизайна, добавлена фраза «Сортировать по:», выделены критерии сортировки. 

А также проведены работы:

• Добавлены корректные файлы robots.txt и sitemap.xml
• Внедрена микроразметка
• Настроены цели в Яндекс.Метрике
• Установлен сквозной онлайн-чат и кнопка обратного звонка
• Устранены технические дубли страниц
• Сайт добавлен в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console
• Исправлены ошибки в верстке
• Установлен и настроен коллтрекинг 

Установлен SSL-сертификат
Работы по внедрению протокола HTTPS/SSL проводились только через 8 месяцев после начала продвижения (в феврале 2019 года), т.к. это безопаснее делать в «низкий сезон» из-за риска проседания позиций и трафика на 10-20%. Грамотные действия специалистов R52.RU позволили избежать подобных осложнений.

                                                                                   

• Оптимизированы мета-теги
• Создан уникальный контент на посадочных страницах с учетом семантического ядра. Информация на сайте актуализирована на основе анализа сайтов-конкурентов и потребностей целевой аудитории
• Ссылочный вес перераспределён в зависимости от важности страниц           

Работы по наращиванию ссылочной массы проводились постепенно, плавно и в небольших количествах, чтобы избежать санкций со стороны поисковых систем. В основном использовались регистрации в каталогах компаний, а также покупка рекламных ссылок на тематических сайтах и блогах.