Особенностью проекта является выраженная сезонность, связанная с ростом потребительского спроса в весенне-летний период и снижением осенью-зимой. Сезонная кривая трафика повторяется из года в год, что и показано на графике ниже.



Также из графика 2019 г. видно, что, начиная с июня рекордный рост трафика в сравнении с 2018 годом затормозился, а с августа и вовсе началось падение. И если в июне-июле мы расценили данную ситуацию как случайность или результат флюктуации потребительского спроса, то уже в августе игнорировать проблему стало невозможным. Проекту был присвоен статус «Требует особого внимания» по внутренней классификаций Р52.РУ, что означало привлечение дополнительных ресурсов в виде финансов, аналитиков и пр.

Первичный анализ не показал наличие каких-то серьёзных недостатков оптимизации и просчётов в тактике продвижения. В то же время было отмечено снижение количества поисковых запросов в ТОП-10 за период с апреля по сентябрь 2019 г. на 4,39%. Это было признано несущественным, хотя и отражающим некую нехорошую тенденцию. Тем более, что к сентябрю и трафик на сайт восстановился.



Дальнейшее развитие ситуации не оправдало наших надежд на спокойную жизнь. С октября 2019 система отслеживания позиций стала фиксировать явное снижение количества запросов в ТОПах и трафика, сайт явно начал «проседать» в поиске. К ноябрю падение по позициям составило 10%, а по трафику 20%

                 

Проведён повторный конкурентный аудит сайта по нескольким направлениям: семантика, метатеги, ссылочные профили, содержание и контент, юзабилити, техническая составляющая. По результатам были сформулированы основные гипотезы о причинах ухудшения оценки сайта поисковыми системами, в особенности Яндексом.

Наложение текстового фильтра
В какой-то момент (скорее всего в сентябре 2019 г.) Яндекс расценил насыщенность контента сайта ключевыми словами как переспам, несмотря на его авторитет, ссылочный вес и возраст. Похоже, что доля трастовости сайта в формуле приоритетов поисковой выдачи уменьшилась относительно других компонентов.

Размывание релевантности страниц
Рост количества тегированных страниц на сайте (в том числе очень важных для продвижения, релевантных для большого количества «жирных» запросов) могло привести к снижению их значимости для поисковых роботов. Для восстановления их веса необходимо переосмыслить структуру меню и поднять в иерархии сайта наиболее важные страницы выше к главной странице.

Усложнение алгоритмов Яндекса по работе с синонимами
Те слова, которые ранее поисковая машина считала синонимами (например, «рейка-брусок»), теперь воспринимаются как разные и требуют отдельных посадочных страниц

Увеличение конкуренции в поиске по сопутствующим (второстепенным) товарам со стороны специализированных продавцов и гипермаркетов.
На базе вышеизложенных гипотез стало понятно, что справиться с возникшими проблемами можно, хотя это непростой и небыстрый процесс. Определён перечень необходимых мероприятий на 4 месяца.