Развитие официальных аккаунтов в соцсетях для атомной станции

Главная
Портфолио
Развитие официальных аккаунтов в соцсетях для атомной станции

// Старт

Нововоронежская АЭС – одна из первых промышленных атомных электростанций СССР. Расположена в Воронежской области. На НВ АЭС действуют 4 энергоблока.

Станция является основным источником энергии для региона, она обеспечивает электроэнергией 2,3 млн жителей и 23 крупных предприятия. Является филиалом АО «Концерн Росэнергоатом».

Показатели группы на момент старта:

4 800

Подписчиков

в группе ВКонтакте

400

Подписчиков

в Telegram-канале

Группа

https://vk.com/nvnpp

Дата начала работ

Март 2023 года

Регион

Россия, Воронежская область

Задачи

1. Создание позитивного образа АЗС как экологически безопасного, современного и инновационного предприятия, популяризация атомной энергетики и развенчание мифов.

2. Освещение работы атомной станции, достижений её сотрудников, экологических инициатив и вклада в развитие города и региона.

3. Разработка контент-стратегии: определение целевой аудитории, разработка тематических рубрик, определение стиля, креативный подход к созданию контента и его адаптация под интересы целевой аудитории.

4. Создание и публикация контента: подготовка текстовых материалов, визуалов, инфографики и видео, публикация новостей и актуальной информации, проведение конкурсов, викторин и других интерактивных активностей для вовлечения аудитории в диалог.

5. Рост ключевых показателей аккаунтов: увеличение подписчиков в аккаунтах на 20% за год.

// Проведенные работы

Разработана система взаимодействия с Заказчиком

Согласованы каналы поступления информации с учетом требований безопасности, стандарты и сроки выхода публикаций

Разработаны шаблоны постов

Основные публикации готовятся на основе информации Заказчика (пресс-релизы, анонсы, объявления, переработанные материалы из корпоративной газеты). Подготовка материала к выпуску составляет не более 2-х часов

В контент внедрены рубрики, которые выходят за рамки стандартных публикаций госкорпораций:

#атомпросто
Еженедельные посты, в которых сложные вещи описаны простым языком, картинки созданы с помощью ИИ, шутки написаны реальным криэйтором

#ЛюдиНВАЭС и #хвостики
Посты о сотрудниках станции, их увлечениях и даже об их любимых питомцах

#атомныеновости
Еженедельный выпуск новостей из области атомной энергетики. Новости позволяют быть интересными не только жителям города, но и коллегам по индустрии из других городов присутствия предприятий Росатома

Разработана и опубликована серия инфографик

Основная задача – популяризирация атомной энергетики и снятие возможных негативных ассоциаций у жителей региона. В постах раскрывается информация о том, насколько безопасны реакторы типа ВВЭР, как отрабатываются и хранятся отходы, какая система защиты установлена на станции и т.д.

Создана и опубликована серия подкастов с участием сотрудников станции

Придумано название, разработано позиционирование, отрисована обложка

Сняты и опубликованы горизонтальные и вертикальные видео для жителей города на общие темы без четкой привязки к атомной энергетике

Некоторые из них распространились по новостным пабликам Нововоронежа

Выпущена серия лонгридов в telegram-канале на популярные темы

К международным и российским праздникам разработаны необычные форматы постов

Например, к началу весны подготовлен небольшой анимационные ролик, а на День семьи, любви и верности – открытки с любовными посланиями, которые могут понять только настоящие атомщики

Разработаны и отрисованы макеты стикерпаков для telegram-канала

10 стикерпаков будут опубликованы и привязаны к самым популярным эмодзи в Telegram

Внедрены игровые механики, опросы и конкурсы для активации подписчиков

С целью увеличения охватов и роста подписчиков с трафиком на сообщество и telegram-канал разработана и запущена рекламная кампания на небольших бюджетах

Протестирована реклама в Telegram-каналах через Яндекс Директ. Средняя стоимость1 подписчика в группе ВКонтакте составляет порядка 60-80 руб., а в Telegram-канале – 100 руб.

// Результаты

Системная работа дала мощный накопительный эффект. Сравнивая показатели старта (январь 2025) и окончания активной фазы (октябрь 2025), мы получили следующие цифры:

50%

Рост количества подписчиков в группе ВКонтакте

Общее количество подписчиков к апрелю 2024 г. составило 7200 человек. KPI проекта превышен в 2,5 раза. Продолжается органический прирост за счет виральности постов.

>1%

Вовлеченность в группе Вконтакте

Это хороший показатель для подобных групп, где основная часть работы сводится к формированию позитивного имиджа.

175%

Рост количества подписчиков в telegram-канале

Превышение KPIпроекта более, чем в 8 раз

1300

Человек

Общее количество подписчиков к апрелю 2024 г. составило 1100 человек, а к июлю 2024 г.

Сотрудничество Интернет-компании Р52.РУ и Нововоронежской АЭС продолжается. Основная задача на будущее – поддерживать рост подписчиков и охватов, сохранять качество контента и внедрить новые интересные рубрики, направленные на популяризацию атомной энергетики и работу с репутацией предприятия.

Динамика ER в 2024 году в группе ВКонтакте

Прирост и отток подписчиков в группе ВКонтакте. Небольшой отток – обычная ситуация, так как всегда неизбежно аудитория обновляется, главное прирост постоянно значительно превышает отток подписчиков.

Свяжитесь с нами

// Развитие официальных аккаунтов в соцсетях для атомной станции

Развитие официальных аккаунтов в соцсетях для атомной станции

// Старт

Показатели группы на момент старта:

// Проведенные работы

// Результаты