По рекламным показателям это направление оказалось самым успешным, с самой высокой кликабельностью и самой низкой ценой клика. Но цена подписчика выше, чем в имиджевом направлении. Это связано с тем, что мы оставили работать объявление, которое приносило нам много сообщений, но мало подписчиков. Конверсия из перехода в подписку составила 18,77%. Всего получили 160 подписчиков по цене 62,22 руб. Также получили 42 сообщения.

Для тестирования этого направления запустили шесть объявлений на несколько аудиторий:

1) общие объявления о трудоустройстве, направленные на студентов (запись с кнопкой, универсальная запись);

2) общие объявления о трудоустройстве, направленные на заинтересованную аудиторию, то есть на тех, кто в поиске работы (запись с кнопкой, универсальная запись);

3) конкретные вакансии в разных рекламных форматах (карусель, универсальная запись).

Все объявления были остановлены уже на второй день, так как показатели нас не устроили.

По теме благотворительности тестировали семь объявлений:

1) посты из сообщества, связанные с социальной деятельностью предприятия;

2) отдельные объявления о благотворительной деятельности компании.

           

Переходы были, но конвертация в подписчиков была минимальной и, как следствие, дорогой. Протестированы разные объявления на несколько аудиторий, но результатов это не принесло. Направление отключили.

В этом направлении также создали шесть объявлений, которые таргетировали на разные аудитории:

1) посты из сообщества, связанные с деятельностью компании в различных экологических мероприятиях;

2) общие посты об экологической деятельности компании.

В этом направлении мы получили самое большое количество подписчиков по самой низкой цене. Конверсия из перехода в подписку составила 35,12%. Всего получили 261 подписчика по цене 48,18 руб. Плюс 9 сообщений.

Запустили три объявления на подписчиков сообществ СИБУРа, три — на подписчиков сообществ Газпромтрансгаз, и еще три объявления — на подписчиков сообществ Транснефти. Под каждое направление подобрали релевантные аудитории и подготовили прогноз по бюджету и переходам.